广播活动的打造方向与实现路径

师强

摘要：广播活动对广播在短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势具有十分重要的意义。面对当前竞争激烈的广播生存环境，进一步探讨广播活动的打造方向与实现路径，具有一定的现实意义。本文在梳理了全国有影响力的广播活动的基础上提出了广播活动的打造方向，重点阐述了广播活动的5个实现路径，即活动品牌化、品牌持久化、主题多元化、定位专业化和资源整合化。

关键词：广播活动打造方向实现路径

近年来，广播活动成为各家电台在激烈的媒体竞争中普遍采用的一种主题宣传方式和营销手段。湖南电台交通广播的“爱心专列进北京”、中央电台音乐之声的“我要上学”活动，以及大连交通广播波及全国的“爱心送考”活动，等等，各地的广播活动你方唱罢我登场。2012年，各地广播媒体更是加大了“活动”营销力度，有的甚至提出“每个部门一个活动，每周一个活动”。广播活动对广播聚合受众注意力，提高收听率，提升品牌美誉度，扩大影响力，获得竞争优势具有十分重要的意义。这里就广播活动的打造方向和实现路径略谈己见，供同行参考。

一、广播活动的打造方向

1.打造主旋律型活动

如何在重大纪念性事件的活动宣传中唱响主旋律，发挥主流媒体舆论引导力，全国各家广播媒体均进行了有益的尝试，包括开展跨城市、跨媒体的采风行动，对重大事件广泛开展深度报道、系列报道等。2008年，深圳交通广播联合全国七家交通广播策划发起的纪念改革开放三十年，“30年30城——潮涌渤海经济圈”大型采风活动；……