浅谈欧洲进口家居在中国经营

昝丙艳

摘 要:改革开放30余载,中国发生了翻天覆地的变化,在强劲对外出口的同时,对欧洲进口家居也势如破竹越发在滚滚经济大潮中向欧洲展现了中国市场巨大的消费能量。世界在看中国。在这里,我们会对经营思路做一个简单的梳理,对经营中的几大模块都做了简要的论述,希望对众多进口家居类企业能有些许参考并期待所有进口家居企业有更好的经营成果。

关键词:进口家居消费能量共赢产品库存品牌营销

中图分类号:F8 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)05(b)-0201-02

1 欧洲进口家居在中国前景

近些年来,随着居民收入水平和生活水平的提高,富裕起来的中国人民消费观念也在更新,从名牌时装皮包皮鞋手表类开始像家居类消费品转移,更多对于内在家居生活品质的重视与追求给了进口家居用品更多的市场机会和广阔的市场空间。中国消费者也普遍兼具追求新鲜事物和进口品偏好的特性。毋庸置疑中国蕴藏了巨大的欧洲进口家居消费能量。

同时近些年人民币汇率的持续升值也是对进口产本成本的降低,从另外一个角度促进了进口消费品市场的增长和繁荣。尤其是高端进口家居用品前景尤为乐观。

目前欧洲进口家居产品品类大致分布在日用百货类,厨房类,卫浴类几个部分。当今中国市场上主流欧洲家居品牌主要来自德国,一部分来自意大利。有数据显示,但厨房类用品未来5年市场容量至少达到3500亿元,市场发展空间至少达到1200亿元。……