历史景点纪念品购买动机、行为与思考

许照成　张璟

[摘 要] 文章在对一些不同职业身份的青年旅游者进行半结构性深度访谈的基础上，运用内容分析方法，对历史景点纪念品的产品属性偏好、购买动机及购买行为三方面进行深度挖掘和分析，提炼出相关影响因素。本次研究在纪念品产品属性偏好中提到了教育功能和历史文化价值，以前很少提到。购买动机方面，追求新异性动机在之前的研究也很少提到。本次访谈的这些新发现，对历史景点纪念品研究和设计开发提供一定的理论指导。

[关键词] 历史景点；纪念品；属性；购买动机；购买行为

[基金项目] 本文是台湾铭传大学、上海海事大学、上海大学三校老师合作的课题“历史景点纪念品之产品属性、购买动机与购买意愿——台湾与中国大陆之比较”的阶段性研究成果

[作者简介] 许照成，上海海事大学经济管理学院企业管理硕士研究生，研究方向：水上旅游管理，上海，201306；张璟，上海海事大学经济管理学院教授，博士，硕导，研究方向：旅游文化、旅游规划，上海，201306

[中图分类号] F590.8 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723（2012）12-0042-0005

一、引 言

历史景点（Historic Sites）拥有丰富的文化资源，且具有真实历史发生之特性（Schuyler， 1970）[1]，可让游客置身其中来追忆过去以及了解历史。历史对旅游产业而言具有重要的吸引力（Cameron & Gatewood， 2000）[2]。历史景点见证历史演进过程，是过去人类留下的足迹，因此，世界各国对历史景点是相当重视的。我国在上下五千年悠久的历史长河中文明的发展从未间断，拥有非常丰富的历史文化资源。……