城市电视台如何办好“健康类”栏目

刘林平

【摘要】在央视《健康之路》等栏目的引领下，近些年，“健康类”栏目如雨后春笋般登陆众多城市电视台。然而，跟风模仿、参差不齐、收视创收皆不给力，也是其不容回避的一个事实。本文以芜湖广电中心《健康123》栏目为“靶”，综合“健康类”栏目发展规律及城市电视台地缘优势两方面，探讨城市电视台如何做好“健康类”栏目，达到社会效益与经济效益的有机统一。

【关键词】城市电视台健康类栏目《健康123》

分析众多城市电视台“健康类”栏目的收视份额，不难发现，相对于其他自办生活服务类栏目，其处于劣势。“专家访谈”、“资讯专题”，是城市电视台中比较流行的“健康类”节目模式。然而，不可否认，迎合专业化、忽视生活化、牺牲观众收视需求、置“健康类”栏目发展规律于不顾，是其弊端。另外，城市的地缘优势得不到充分发挥、“健康”资源得不到整合高效的利用，是其盲区。一味窃取网络等外来信息导致公信力丧失、与官方等主管部门缺乏沟通导致权威性丧失，只顾“客户利益”同受众缺少近距离互动导致人文关怀缺失，如此种种也是争议之处。总之，“你不在乎我的感受我何必在乎你”，很难想象观众手中的遥控器会锁定这类栏目，更谈不上保证持久性。对此，笔者根据在芜湖广电中心《健康123》栏目的工作实践经验及自身理论学习，通过分析，趋利避害，试图寻找到如何在“大健康”的理念下，整合本土“健康”资源，做好“健康类”栏目，以期能对正在或将要开办此类栏目的城市电视台予以启发。……