用“融媒体”理念建设高校新闻网

毛美

近些年，“融媒体”这一概念越来越多地被人们所提及。所谓“融媒体”，就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。“融媒体”不是指一个独立的实体媒体，而是一种理念——把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为我所用，为我服务。笔者认为，在高校新闻网的建设中，也可以充分运用“融媒体”的理念，从而增强其吸引力。

高校新闻网的媒体属性决定其适用“融媒体”理念

在“融媒体”理念的指导下，新闻生产模式会发生变化，最主要的两种模式是数据库模式和新闻专线服务模式。前者是媒体将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒体资源库”，重新整合利用，从而实现通过数据库向用户收取费用的获利方式。后者是媒体将所服务客户的信息第一时间通过各种形式和渠道发布，从而提升客户影响力。可见，以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点，是“融媒体”时代新闻生产模式不变的“一个中心”“两个基本点”。

高校新闻网尽管没有赢利的问题，但它有别于高校主页、二级网站等，其本质的属性还是一个新闻媒体，其建设要遵循一定的新闻规律：内容为王、受众至上。

内容为王，就要在新闻网的质量上下功夫，整合各种媒体的优势，使得其内容满足读者的深层次需求。……