企业实施微博营销策略研究

唐艳

［摘要］ 本文重点阐述了企业微博营销的可行性发展，结合企业现状，阐述了何为微博营销，包括微博定义、特征、优劣势等，随着新型媒体的不断创新和发展，微博已成为近几年来互联网的新生力量，微博使得网络时代的生活节奏变得更加快速，信息的传播更加便捷，所以许多企业都利用微博这个有力的传播工具，为企业自身的营销打开了另一道门。通过自身对微博营销的一些创新思考和想法，指出微博营销的不足之处及存在的问题，同时提出本人的一些建议。

［关键词］ 微博； 微博营销； 传播工具； 创新思考

互联网是永不过时的课堂，而微博正是诞生于这个高科技信息传播快速的时代，成为了信息时代新兴的传播和交流工具，成为了网络营销成功的另一个新推手，企业通过在微博上注册自己的商户，通过发布信息来获得品牌粉丝，以此展开强大而持久的营销。所以如何在这个信息量巨大、传播速度快、范围广、竞争对手众多的情况下，利用微博进行广泛营销，已成为许多企业发展中要攻克的问题，所以本文就企业如何进行微博营销为主旨，分析微博的发展现状和趋势，通过理论和实践相结合的方法对企业微博营销策略展开研究和分析。

１微博营销概念及其价值

微博营销，就是企业借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，无论在何时何地，用户都能及时发布消息，企业和用户之间不再是单纯的买卖关系，通过微博营销，企业可以培养出超越买卖关系的情感关系，它必然带给企业可以利用的商机进行有效的营销活动。……