技术驱动的网络营销创新

徐铱璟

无可否认，互联网的发展已经彻底改变了人们的生活。许多人每天上班第一件事是打开电脑，连接网络，然后查看邮件、登陆Gtalk、MSN或QQ等即时通讯工具、浏览新闻、刷新微博，一旦网络出现问题，甚至根本无法开展工作。下班后，回到家的休闲娱乐是上网看视频、玩游戏、购物。那么，你有没有注意过，在网上的这么长时间，你接触到多少互联网营销手段和产品？

也许是你常浏览的那家门户网站的展示广告，也许是微博上你关注的企业微博、热门话题甚至你某个好友的分享推荐，也许是你在百度搜索出来的结果，也许是你看网络视频前难以跳过的那几十秒广告，也许是你在淘宝时被推荐的“猜你可能感兴趣”商品……你是否感到吃惊，网络营销竟是如此无孔不入，遍布互联网的角落。

1997年IBM在Chinabyte上投放了中国第一个网络广告，价格为3000美元，成为中国互联网历史上的一个里程碑。自此开始，中国互联网广告以惊人的速度发展，2003年网络广告市场规模突破10亿元大关，据预测2012年市场规模将超过400亿元，2015年互联网将成为中国最大的媒体。

互联网时代的营销变革

互联网营销迅速发展，与其说是互联网技术变革的驱动，不如说是源自消费者的变化。由于互联网改变了消费者的行为方式，尤其是80后、90后与互联网一起成长起来的消费者，他们的信息获取方式、购买习惯、娱乐方式都深受网络影响，因此，企业的营销行为也随之变化。广告主的诉求变了，广告公司的产品和服务也随之发生改变。