腾讯视频：整合营销创新

马驰

电视作为一种单向推送的媒介，未来必然被互联网自助点播所取代。乐观地说，现在电视广告市场规模非常大，未来互联网视频广告市场规模更大—当然，这需要时间。

上海剧星传播董事长、总裁查道存指出，如今网络视频覆盖的用户数量已经超过了搜索，今年5月线上视频用户的覆盖率达到96%，“这个数字非常惊人，说明中国5.13亿网民中超过4.9亿收看视频”。此外，很多广告主开始把视频和电视放到一起做营销推广计划，综合考虑视频、电视的营销效果进行广告投放，今年至少把三十亿元广告投放费用从电视媒体转移到网络视频行业。

中国视频行业正在快速发展，今年发生了很多值得关注的事件，比如优酷和土豆合并，腾讯对网络视频加大了投入力度。与此同时，视频网站之间不再像过去那样非理性地竞争，对版权资源的争夺逐渐缓和下来。目前，视频网站致力于内容建设和品牌差异化运营，深入挖掘视频营销价值。相应地，一些跨国巨头逐渐认可了视频营销的价值并将营销预算向视频网站转移，快速消费品领域的联合利华、欧莱雅等都加大了视频广告投入。

新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超认为，未来视频产业的发展方向，是视频网站如何进行内容创新和营销创新，吸引更广泛的受众。

例如，通过内容和营销创新，腾讯视频吸引了更广泛的受众。艾瑞iUserTracker最新发布的视频网站9月综合服务监测数据（PC网站端+PC客户端）显示，腾讯视频月度覆盖用户达到2.755亿，比优酷的2.663亿多出近1000万，成为月度覆盖用户单平台第一。……