颠覆者孩子王

阚世华

生活在南京市的蔡女士，每周五下班后，都会和老公带上不到2岁的女儿前往河西万达广场的“孩子王”母婴主题Shopping Mall（以下简称：孩子王）逛逛。

见到蔡女士时，她正在挑选奶粉，而此时她的手中已经捧着不少刚选购的东西。孩子则开心地骑在爸爸的肩膀上，四处寻找在这里结识的小伙伴。蔡女士说，她每周至少要带女儿来这里两次。如果不是因为孩子要来，她逛街的次数应该不会如此频繁。而像她一样经常带孩子前往孩子王的家庭还有很多。

走在孩子王7000平米的旗舰店内，满眼充斥着各种与母婴童有关的“衣、食、行”产品，让人目不暇接。行走时，还要小心会不时从旁边嬉笑跑过的孩子……这里仿佛并不像商场，而更像是儿童乐园。

店内的中心区域为产品区，而四周则是不同种类的“店中店”。在这里，有从孕期至14岁孩子需要的各种产品，包括针对妈妈的孕期、产后恢复、幼儿教育的课程，还有针对孩子的早教、钢琴、舞蹈、才艺培训，再加上游乐场、儿童摄影，形成为儿童成长提供的一站式解决方案。孩子王通过大力整合供应链资源，形成专业母婴童用品行业零售通路。

傍晚，走在河西万达广场内，人流最大、人气最旺的店面只属于孩子王，似乎也只有在孩子王才能看到如此场景。2009年10月，孩子王在河西万达广场的全国首家旗舰店诞生，而7000平米的规模也成为中国最大的母婴主题Shopping Mall。然而，这一规模仅仅在一年后便再次刷新，目前孩子王最大面积的店面已达1.1万平方米，最小的店面依然是庞大的5000平方米。