“云南广播听众收听行为大调查”的启示

米明

摘要：2012年初，云南电台进行了广播听众收听行为大调查，完成的《研究报告》对云南广播进行了全面的分析、梳理与总结。研究数据和结论，不仅对云南电台有用，也有助于其他广播从业者了解广播，有针对性地办好广播媒体，特别是对当前听众收听行为的调查及趋势的分析，对广播未来走向有一定的预判作用。

关键词：收听行为收听需求广播市场收听工具 类型化广播

2012年初，云南电台委托赛立信媒介研究有限公司完成了《云南广播听众收听行为大调查研究报告》（以下简称《研究报告》）。《研究报告》对云南广播进行全面的分析、梳理与总结，是中国大陆迄今最大规模、最具权威、最有公信的省级广播听众大调查。

《研究报告》显示，云南电台在全省广播市场占据着主导地位，是全省影响力、竞争力最大的电台。这次调查给云南电台的改革和发展带来深远的影响。

一、听众收听行为大调查的意义

广播电台需要知道自己提供的信息传播服务的实际价值所在，不是靠自己的主观猜测和推断，也不是仅靠听众或合作伙伴的赞誉或否定，而最为全面、真实、客观的评价，需要专业研究机构的调查来完成。

近年来，受众越来越细分，受众的消费习惯及收听习惯都有所变化，为更准确地掌握全省广播听众特征和广播最新发展态势，云南电台委托专业公司完成了《研究报告》，这是满足社会各界对广播收听数据需求的一次全新尝试，它标志着云南电台关于广播收听率方面的研究与实践达到了一个新的水平。……