从业务组合关系看网络媒体经营模式

于正凯

【摘要】网络媒体的经营模式是对网络媒体价值创造与实现的方式的简洁描述。通过对中国商业门户网站2006～2010年的财务分析，得出的基本结论是我们要对媒体二次销售的基础经营模式进行再理解和创新。由于网络媒体的“全传播”特性，网络媒体经营要优化传播内容产品与传播方式产品，优化各种一次销售产品之间、一次销售和二次销售之间的组合关系，实现各种业务的相互促进。网络实质上是组合关系的集合。熊彼特一百年前的洞见向我们提示，持续地寻找和构建新组合关系将是网络媒体，甚至是整个网络经济经营的常态。

【关键词】网络媒体；经营模式；财务分析；组合关系

网络媒体的经营模式

网络媒体。从技术的角度看，网络媒体是借助数字技术、计算机技术、网络技术、卫星技术等，以国际互联网（Internet）为渠道进行新闻传播的一类媒体的总称。

从媒体资质的角度来看，网络媒体是具有一定资质、利用网络从事新闻传播的机构[1]。在我国，网络媒体主要指传统媒体开办的网站（如新华网、东方网、《新京报》网站等）和商业门户网站（新浪、网易、搜狐、腾讯），根据2005年国务院新闻办公室、信息产业部发布的37号文件《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》[2]，前者的正式名称是“新闻单位网站”，后者的正式名称是具有新闻传播资质的“非新闻单位网站”。新闻单位网站、商业门户网站、网民的三极互动，构成我国独特的网络媒体结构，也成就了我国网站在世界上的独特地位。……