论连锁超市在农村市场开发中的问题及营销策略

【摘要】随着中国经济的发展、社会的进步、农民收入的增加。越来越多的企业开始注重农村市场的开发。我国连锁超市在农村市场的拓展才刚刚起步， 连锁商业在拓展农村市场中不免存在很多问题。针对农村独特的市场环境，分析开拓农村市场的必要性和可行性，运用经济学营销理论分析问题，提出连锁超市开发农村市场的营销对策。

【关键词】连锁超市；农村市场；问题；营销策略

2005年我国商务部发布了《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》，根据通知， 我国将在未来三年在全国选择部分县市培育25万家新型“农家店”， 形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。连锁超市在农村的拓展能满足农村居民日益增长的消费需求，方便购物消费从而提高农村居民的生活质量； 连锁企业还可帮助销售地方农副产品、启动农副产品就地消费，不但能解决农产品流通的难题，使农民收入增加，反过来又增强农民的购买力；连锁超市经营能促进农村的现代化流通和城乡经济一体化。目前我国部分连锁企业开拓农村市场已经取得了一定经验，如通过超市与农业龙头企业合作， 将农产品通过超市网络带到市场上，其70%的网点设在农村，销售的商品70%来自农村，不仅解决了农民“卖难”问题，还大大加快了农产品的市场化程度。还有一些商业企业通过自愿连锁方式把农村分散的网点组织起来等， 满足了农村市场需求。……