西方新闻纸在华本土化的早期尝试

摘要：就报纸发展而言，早期的《申报》之所以能生存下去，并逐渐赢得本土民众的认同，依靠的是不合西式新闻纸规范但又反映国人观念的内容，这是新报本土化过程中必经的一个阶段。作为西洋引入中国的嫁接品种，新报大众化的标志首先在于依靠内容的本土化侧重和口味的众口成宜，来消除国人对西式新闻纸的隔膜，争取最广泛的受众。

关键词：西方 新闻纸 本土化 申报

当《申报》刚刚进入国人的视野时，人们已注意到新闻纸是不同于邸报的新鲜事物。创刊的初始阶段，《申报》曾发过这样的评论，言及邸报与新报的区别：

邸报之设，不知始于何朝，既不为国家之制度，又不入学士之诗文，固末由考其原委也。唯于宋之正史及宋之小说初见有邸报二字。《史·刘奉世传》谓：邸吏抄录朝事，托为家书以邮传四方，时谓之邸报。小说家言，徽宗微行，七幸蔡京家，然外人不知也。至京有谢表而邸报传之四方，始知其事。此邸报之见于书史者也。……彼西洋各国之新报亦系传述各国国家之事，上至朝廷，下至闾里，一行一言一器一物，无论美恶精粗，备书于纸。中国之邸报与之各别者，邸报之制但传朝廷之政事，不录闾里之琐屑而已，故阅之者学士大夫居多而农工商贾不预焉。反不如外国之新报人人喜悦也。是邸报之作成于上而新报之作成于下。邸报可以备使臣之采择，新报不过如太史之陈风。其事虽殊，其理则一。其法虽异，其情则同也。世之阅邸报新报者当不以予言为河汉也。