安徽省健身娱乐业发展的SWOT分析

夏会国，张薇薇

（1.安徽财经大学体育教学部，安徽蚌埠 233030；2.安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠 233030）

安徽省健身娱乐业发展的SWOT分析

夏会国1，张薇薇2

（1.安徽财经大学体育教学部，安徽蚌埠 233030；2.安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠 233030）

运用SWOT法，剖析安徽省健身娱乐业发展的优势、劣势、机遇和挑战，为健身娱乐业发展战略的制定提供依据。认为：当前安徽省健身娱乐业发展的优势有劳动力成本低等；劣势有人力资源总体素质不高、场所设施问题较多、健身指导技术和经营方式滞后、营销水平和服务差异化程度低等；面临的机遇是有利的政策、经济与城镇居民可支配收入和消费性支出较快增长、人口素质与城镇化水平提升等；面临的挑战是市场增长较慢、消费者讨价还价能力增强等。

安徽省；健身娱乐业；SWOT分析

“十二五”期间，安徽省健身娱乐产业能否快速发展，仍是关乎全省人民体质健康和生活质量提高及产业结构优化升级的重要问题。面对日趋动态和复杂的环境，清楚地掌握环境变化动向，准确判断环境变化可能带来的机遇和挑战，系统地评估自身的资源条件，明确优势和劣势之所在，进而制定科学、客观的战略，才能确保安徽省健身娱乐业展其长，克其短，抓住有利时机，有效应对挑战，获得快速成长。为此，对安徽省健身娱乐业作SWOT分析，以辨别其发展的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和挑战（Threats），为战略规划提供依据。

一、安徽省健身娱乐业发展的优势

（一）经营理念的进步