吉林省人参市场业态与发展探析

田露 王军

资助项目：吉林省教育厅项目《创新思维 改造传统人参产业》（项目编号：吉教科文合字[2012]第27号）

[摘要]论文基于实地调查资料分析了吉林省人参市场业态。结果表明人参市场营销很粗放，处于“互竞的百货经营”的一种状态，专业市场仍以地摊批发为主；人参零售则以过度分散的小规模经营为主，价格竞争非常激烈，以卖萝卜的方式卖人参当然只能卖出个“萝卜价”。因此建议政府创新思维，采用现代营销手段来对人参市场进行现代化改造。

[关键词]人参市场经营业态市场营销创新发展

一、引言

人参不仅作为中药用于一般制药产业，而且随着人参产业链的不断延伸，已经拓展到保健、美容、食品、饮料等多个领域，应用范围愈加广泛，为中国人参产业发展提供了难得的历史机遇。目前，国内有9亿人处于亚健康状态、有1.5亿老年人，这对于人参产业来说是巨大潜在消费市场，蕴藏着巨大的购买潜力。随着人民生活质量的日益提高，保健意识的不断增强，以人参作为滋补品的人越来越多，市场需求旺盛。人参不仅是中国中医药宝库中的瑰宝，而且作为东北地区极具优势的林下资源，也一直是東北地区资源开发的重点。发展人参产业会促进农民增收，带动关联产业的发展，推动东部山区经济乃至全省经济发展，加速老工业基地振兴，甚至可以成为吉林省经济实现历史跨越式发展的中坚力量。但是，目前人参市场尚未实现应有的繁荣。……