小照片里的大生意

崔晓火

2010年10月，一款照片分享应用程序，只用了7天，便在史蒂夫.乔布斯的苹果智能手机iPhone4上蹿红。当时谁也没想到，这款免费程序，有朝一日会值10亿美元。

然而，“Instagram”做到了。从一家独立公司，变成巨人的左膀右臂，这家微型公司只花了18个月。2012年4月9日，Instagram这一程序，连同它背后12人的开发团队，被马克.扎克伯格的“脸谱”（Facebook）帝国以10亿美元收入麾下。

这一袖珍公司在短时间内创造的社交体验和流行奇迹，再度印证了硅谷对金钱游戏的狂热，还有各色投资人对移动科技前景的笃信。从这个意义上说，Instagram只是移动互联创富流水线下的第一个奇迹。

瞄准“文青”情怀

在Instagram的程序下分享一张有关自己的新图像，你只需要点击三下。但是这一简單过程体现出来的效果，却让人惊喜连连。

人们发现自己的生活照，甚至是一张涂鸦式的抓拍，都可以在轻松点击一两下之后，变成传说中的“拍立得式（即Polaroid，也译为宝丽来）”的方形照片。无论是泛黄做旧的效果，还是各般写真滤镜的包装，现实中的数码照片，一瞬间注入了主人的偏好和创意，灵动起来。

2012年3月30日，美职篮前锋球员凯文.杜兰特那张在一盆冰水里做足浴的Instagram照片被粉丝们追捧。一个月前，这位篮坛巨星还把自己在理发店里被发型师按住剪头的大头照，曝光在自己在Instagram的账号“trey5”上。这种与名人零距离的体验，让粉丝们“鸡冻”坏了。

这正是Instagram所刻意营造的效果。至今，这款时髦的应用，已在全球吸引了从体坛巨星到街拍少女，近3000万人的追捧。……