2011:中国手机市场革命年

聂继军

2011年，中国手机市场风云变幻。苹果iPhone4引爆的销售狂潮余热未尽，三星、摩托罗拉、黑莓、HTC不遗余力的奋力角逐，更有以“联想乐Phone”和“小米”为代表的众多内地本土品牌的蜂拥而出。

从最初的黑白屏到蓝屏、彩屏、高清彩屏再到2011年让消费者眼前一亮的高分屏，从作为单一的通信工具到增加了游戏、蓝牙、拍照、多媒体功能，再到2011年常常被冠以“移动互联网终端”……这一系列事件和现象让“手机”成为了2011年媒体和人们生活中的一个高度关注点。

回顾整个2011年，对中国手机市场而言，可谓是一个具有重要意义的“革命年”。

革命风暴之苹果造势

中国市场上新款手机层出不穷，但从来没有一款能像苹果iPhone4能带来如此大的轰动。

2011年4月底iPhone4在中国大陆市场开始发售。虽然价格高达四五千元，但这丝毫没有让中国消费者望而却步。为先睹为快，众多的苹果迷们不惜在苹果体验店门前彻夜排队。即使如此，许多人也一机难求。

大屏幕、全触屏、高分屏、多点触控，再加上乳白色的简约外观设计，仅此已让消费者感受到了颠覆式的全新体验，痴心不已。

面对着多年以来中国手机市场的饱和竞争，如果说“价格战”成为家常便饭的各大手机品牌是在向消费者苦苦“乞讨”，那苹果无疑如同江洋大盗一样在肆意“抢劫”，而且“抢”得消费者是如此的心甘情愿。

冰火两重天，其他手机品牌怎能不眼红？怎能不心动？苹果不但点燃了消费者，也点燃了整个中国手机市场。紧随iPhone4之后，便是市场上三星、摩托罗拉、黑莓等品牌最新智能手机的不断面试，无论是在性能还是在外观设计上，都希望能与苹果一比高下。

因为苹果为之一振的除了三星等国际品牌，还有众多中国本土品牌。是苹果让他们相信中国手机市场竞争格局不是不可撼动，不是无利可图而是潜力无穷。嗅到商机的中国本土手机品牌开始大爆发：联想、海尔、海信、TCL等电脑和家电生产商再次发力手机市场；通信设备供应商华为也转战手机市场，雄心勃勃；甚至互联网企业百度、腾讯、阿里巴巴也联合手机生产商，推出了各自的智能手机品牌。

一时间，2011年的中国手机市场，苹果高高在上，独领风骚；三星、摩托罗拉等品牌强势追赶，不遗余力；中国各个本土品牌结合自身优势，各显神通。中国手机市场迎来了智能手机的快速推进年。

革命风暴之技术跃进

2011年，当海尔、海信、联想等企业再次放手角逐手机市场，不免让人担忧他们是否会重蹈以前巨额亏损，不得不剥离手机业务的覆辙。

2011年前的中国手机市场，诺基亚、摩托罗拉等国外品牌的老大地位稳如泰山，并形成了从高端机到低端机的全面布局；波导、夏新等本土品牌也只能在中低端机市场微利生存，更有无数山寨机的浑水摸鱼。整个中国手机市场的品牌竞争格局已经牢牢固定。

因此，纵使海尔、联想等企业其他业务在国内已是数一数二，但作为手机行业的新手，面对着当时的中国手机市场格局，也只能是更多的无奈。

然而，智能手机2011年所掀起的手机技术的突破性变革，为中国本土手机品牌赢得了一场重新抢占市场的机遇。

打破以往靠硬件制胜的竞争法则，性能卓越的软件和操作系统应用，实现手机与互联网更好的结合成为智能手机的技术关键。在这场新的技术变革面前，过去的市场老大如果不能适应变革，市场地位难保；新兴品牌如果能趁势而起，一举夺得霸主并不是没有可能。诺基亚和苹果现在的境遇证明了这一点。

因此，在这个新的起跑线上，谁能最先拿出具有竞争力，最能符合消费者需求的产品，谁就将重新主导市场。对于低迷了多年的中国本土手机品牌而言，这是一个找回市场信心的难得时机。

革命风暴之新行业切入

手机是一种传统的电子行业，互联网是新兴的IT行业，原本两个并行发展的行业没想到也有着千丝万缕的联系，这种关系在2011年更显“亲密”。

作为移动互联网终端，智能手机所延伸出的巨大利益链让国内的互联网企业选择了主动出击。与手机生产商合作，推出定制机成为互联网企业涉足智能手机市场的一种潮流：腾讯推出了华为C8500 QQ手机、新浪与HTC发布了支持新浪微博的手机、阿里巴巴联合天语推出阿里云智能手机，百度Streak Pro D43高调亮相……

这些智能定制手机的一个共同特点便是绑定了各种软件：腾讯手机绑定了手机QQ、微信、腾讯微博、QQ浏览器、QQ音乐、QQ空间；百度Streak Pro D43则内置大量百度应用，包括百度Ting、百度地图、百度易阅等；阿里云手机也几乎就是淘宝软件的集合体。互联网企业几乎想把与自身服务相关的一切应用都安装上；而且，不少绑定的软件需要付费使用。

“不靠硬件赚钱，通过绑定的各种软件和各自的开放平台淘金”是许多互联网企业的如意算盘。

然而，目前来看，互联网企业妄想通过绑定手机功能来“绑定”网民并不容易。一方面，现今智能手机技术并不是十分成熟，与使用电脑上网相比还有很大差距；另一方面，各个互联网企业本身就面临着行业内服务同质化的竞争，网民的粘度在出现摇摆。

因此，对于互联网企业，未来如何经营好自身网络平台，并能够提供专业的移动互联网服务才是核心的竞争力所在。

革命风暴之消费追求

如果完全用技术的突破性变革来概括2011年的中国手机市场，实际上还不是十分全面。2011年的中国手机市场还呈现了另一个特征：不同于长期以来单纯作为具有多种功能的电子产品，消费者对手机所能提供的附加价值需求更加凸显。

走在2011年都市大街上，不时会遇到带着白色耳机，摆弄着白色手机自我陶醉的年轻人，你很容易猜到这是“苹果一族”。在“苹果一族”的眼里，苹果手机不仅代表了一种先进的技术，更是一种个性时尚的标志，从更深层次说，它代表了一种简单、叛逆、不随俗的品牌精神，而这正是今天中国社会80后、90后的个性写照。所以，许多业内人士认为，与其说众多年轻人对 iPone4表现出的“疯狂”是因为其卓尔不凡的技术，不如说是对乔布斯所创建的“苹果宗教”的崇拜。

对于今天的消费者而言，产品品质好和科技含量高实际上已不是唯一要求，他们也需要产品带来的一种对自我的精神认同。一句“我的地盘听我的”能够让中国移动的“动感地带”快速抢占年轻人市场，同样是这个原因所在。手機如今作为人们随身物品之一，在各个品牌都朝着功能更加多元化发展的同时，能够给消费者带来更多精神层面的品牌价值更是一种不可复制的竞争力。

对于忙于在技术上追赶对手的中国本土品牌而言，值得向苹果好好学习。

无论是在技术层面还是消费者需求层面，种种变化表明：2011年的中国手机市场进入了一个新的发展转折期。如果把这种转折看成是一场“革命”的话，无疑这场革命才刚刚开始，未来几年中国手机市场必将呈现更加令人意想不到的精彩。