风行网罗江春:双限令下顺势而为

向北

“2012年将是国内卫视与视频网站的一个重要分水岭，电视台或遭遇有史以来最寒冷的‘冬天，而视频网站有望迎来‘第二春”，这是双限令下一般人都会产生的想法。可是双限令真的有如此大的魔力吗?视频网站对此又会做出哪些调整呢?为此，《广告主》杂志专访了风行网CEO罗江春。

“双限令对于视频网站来说绝对是个好消息，但也不至于好到让网络视频行业的广告额翻番，20～30％的增长则是可能的”，罗江春非常肯定双限令对于视频网站广告收入的促进作用。罗江春认为，首先，从目前来看网络视频，娱乐节目的收视率是不如电视剧的，而限娱会使电视娱乐节目压缩，从而导致电视台电视剧的增加，这对网络娱乐视频的收视率是有拉动作用的；其次，限广令对视频网站同样是一个利好，不过这个利好没有想像中的大，因为所有电视台都会有应对之策，不可能坐等广告流失。广电总局限制的是插播，集与集之间还是可以播广告的，电视台还可以增加电视剧的播放量。同时，由于限娱本身就导致全国上星的电视剧容量从7000集增加到9000～10000集，水涨船高，电视剧容量加大，电视剧插播广告容量也加大。以前电视剧一天也就2、3集，现在可能一天播5集，实际也就等于把广告时段拉长了，况且电视台还会采取广告集中、植入广告等对策。

既然双限令会对视频网站的广告收入产生促进作用，那么风行网是不是会加大自制节目，尤其是自制娱乐节目的投入呢?对此，罗江春直截了当地说：“短期内我不看好自制剧这种模式，这更多是作为一种长期发展的策略来尝试。……