秒针系统:迎接广告大数据时代到来

盖雄雄

大数据时代已经到来，麦肯锡这一在全球引起强烈反响的观点，相信同样会让营销界人士感同身受。令人跟花缭乱的新媒介，日益难以捉摸的消费者，曾经一度让广告主十分迷茫，单靠经验显然已经无力影响消费者，数据的重要性得到前所未有的凸显。唯有强大的数据支持，才能做到精准投放，已经成为共识。

CNNIC最新报告显示，中国网民数量已逾5亿。秒针系统的数据显示，中国每天大约有1亿网民上网，所产生的网页流量日均超过100亿，而秒针系统所监测的网络展示广告日均流量在30亿左右，仅存储这些行为日志所需要的存储就有2T。这意味着中国网络展示广告10天产生的流量相当于整个美国国会图书馆的藏书量。

大数据不仅意味着数据量的海量规模，也意味着信息爆炸带来更大的未知和更多的不确定性。数字媒体时代瞬息万变，在这样的变革时代，数据如何在广告投放决策全流程中体现价值，从而持续不断提高ROI(投资回报率)，广告主们无时不刻不在追问。中国领先的第三方广告技术公司秒针系统在大数据时代下利用云计算平台所作的广告数据挖掘实践，或许可以让营销者们在面临大数据时代的媒介投资更加从容。

众所周知，广告的边际效果是递减的，如果在电视媒体上投放100万能带来500万销售额的话，那么再追投100万，肯定不会再带来500的销售额。可是，如果把追投的100万分给其它媒介，如网络视频、搜索引擎、手机广告等，这100万投放就极有可能再带来500万的销售额。……