西方媒介霸权下中国媒介文化的反弹

摘要：全球化时代，西方媒体拥有巨大的媒介话语权，在全球范围内形成了媒介霸权。西方媒介在实力、信息和技术上的霸权地位给中国媒介文化带来了全方位的冲击。文章从文化反弹理论入手，分析了在西方媒介霸权背景下，中国媒介文化反弹的必要性与可能性。同时还提出从组建国际传媒和进行对外传播这两个维度上进行本国媒介文化的反弹。

关键词：媒介霸权；媒介文化；文化反弹理论

一、西方媒介霸权对中国媒介文化的冲击

西方媒介霸权是以美国为首的发达国家凭借强大的政治、经济、技术的优势地位，通过媒介对其他国家推行文化的霸权主义。以美国为代表的西方媒介霸权对中国媒介文化的冲击是全方位的，不仅会对本国的媒介经营造成危害，而且还会给媒介技术和媒介信息的生产与传播带来危机。

（一）媒介实力霸权对中国媒介市场的冲击

西方媒介霸权对中国媒介文化的冲击首先就表现在其实力雄厚的媒介产业对中国媒介市场的抢占。从二十世纪90年代起，西方传媒就形成了高度的垄断。目前，雄踞全球传媒市场顶峰的是不到10家传媒公司，其中6家跨国传媒公司垄断了世界的主要信息流。这些媒介巨无霸以雄厚的经济实力为支持实行跨地区、跨行业、跨媒体经营，几乎垄断了全球信息产品的生产和消费，进而垄断了整个国际传播领域。在中国加入WTO之后，这些实力雄厚的跨国传媒集团纷纷在中国设立“中国部”，抢占中国市场。……