国产手机品牌的市场争夺战

| 文 · 本刊实习记者 张梦星

2011年我国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占据六席，国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步赶超国际品牌市场份额。有关机构预测，今年国产手机整体市场份额将超过50%。国产手机正在强势崛起

国产手机将占半壁江山

在高端手机市场上，昔日王者诺基亚的市场份额早已大不如前，苹果凭借明星产品一路过关斩将，以9%的市场销量成就了高达75%的行业利润，而三星依靠包括终端在内的全产业链优势，发展势头强劲，成为苹果公认的最有力的竞争对手。

但竞争却远不止于此。如今，国产手机无论是质量还是技术都得到了跨越式进步，白热化的竞争也早已由一线市场波及至二线。随着智能手机时代的到来，快速增长的市场需求为二线品牌提供了一定的发展空间，国产手机迎头赶上，凭借千元智能机策略，不少品牌已开始卓有成效地占据市场。

据市场调研机构易观智库发布的数据，2011年我国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占据六席，国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步赶超国际品牌市场份额。有关机构预测，今年国产手机整体市场份额将超过50%。国产手机正在强势崛起。

但与此同时，国产手机的生存环境正面临较大压力。白标手机2011年的销售量下降了7%，受国际品牌降价影响，预计今年还将继续下降30%。市场研究公司IDC（International Data Corporation）表示：“为了充分挖掘新兴市场的潜能，智能手机厂商需要开发出能够为用户提供全方位、强大体验的低价智能手机。……