播出机构：转型全媒体步入规则制定期

特约撰稿人 | 吴纯勇

目前，播出机构转型新媒体的实践仍处于萌芽阶段，在这一阶段，产业相关方需首先对全媒体主体范围、产业属性、行业标准等基础性问题进行规范与明确。

不同于内忧外患不断升级的地方有线电视网络公司（下称地方有线），电台电视台等播出机构以及旗下的内容集成播控牌照方是三网融合的最大利好方，逐步扩大的三网融合试点也为其整合优质内容并布局至多样化的传输通道创造了绝佳的产业机遇。

作为广电行业的风向标，今年CCBN主题报告会上，广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年发表了主题为《关于全媒体的认识与探索》的演讲，吹响了播出机构转型全媒体的号角。

权威属性亟待延展至新媒体

“‘全媒体’是媒介的三重融合，即传播形态的融合、运营模式的融合、受众与生产者融合，相关产业正进入一个由传统媒体和新兴媒体相互融合的全媒体时代。”王庚年表示。

作为电台电视台这样的传统媒体，为了能在新媒体面前立于不败之地并拥有一定的市场份额，在确保安全播出、立足于原有媒体地位的同时，转型全媒体就成为必然趋势。

结合三网融合实践，随着试点工作的逐步扩大与深入，IPTV、互联网电视等新兴信息传输通道功能将进一步得到改造与提升。在这样的产业背景下，作为原来只依附于有线电视网络运营商进行传输的电台和电视台，在技术变革及信息传输通道越来越发达（如IPTV、有线电视网络、互联网、智能通道等）的时代，为了实现自身利益、传播范围、权威属性的最大化，迫切希望其自身节目及内容能在各个信息传输通道上进行传播。……