妍朴相生 ——叶长春和他的茶叶包装设计

■ 刘 佳

妍朴相生
——叶长春和他的茶叶包装设计

■ 刘 佳

望海茶形象

现今市场千变万化，商品信息更是日新月异。我们已经很难在市场上找到一套用了十余年的商品包装；而对具有文化传承的茶叶品牌而言，亦是不多见。

浙江宁海的望海茶有一套包装，从1998年设计之日算起，迄今已快十五年了。是什么原因，能让一套包装流通十余年而不衰？带着这个疑问，我们采访了该包装的设计师——业界小有名声的叶长春。

应该说，我们最早认识叶长春正是通过望海茶的这一套包装开始的，这套包装曾在 1999年摘得过中国茶叶包装大赛的桂冠。当时，他的书式风格设计，在所有参赛包装里独树一帜，设计使用了最简单的材料——纸，显得朴实而无华；仿线装的设计风格，既精致清灵，又充满传统韵味；一反线装的沉重，包装整体采用淡绿色彩，展现了绿茶的清新之风。除了中国茶叶包装大赛金奖，这套包装先后获得中国之星、华东大奖等包装类重要奖项，并被编入众多专业教材、书籍等。

十五年前的设计至今依然在市场上流通销售，这一点令叶长春倍感自豪；对一个设计师而言，获得消费者的认可，那是最高的奖赏了，用厂家的话来说，这套包装在销售上一直很有市场。

2005年，望海茶委托叶长春进行品牌更新。在设计望海茶新形象的同时，新的包装也同步推出。新形象以茶壶和山水为设计元素，二者有机相融，既有纵意山水的磅礴气韵，又有寄情自然的细腻情怀，完美诠释了望海茶“自然造化、天地精华”之品牌理念。……