基于社会网络理论的客源流对比分析——以沪宁杭团队客源流网络为例＊

殷 晶，高 峻

（上海师范大学 旅游学院，上海200234）

旅游流是指在客源地与目的地之间，或目的地与目的地之间不断进行集聚与扩散的流集合，其中旅游客流是主体，资金流、信息流、物质流、能量流和文化流是伴生辅助流［1］。团队客源流是由客源地出发的团队客源构成的旅游流，团队客源流交叉重叠形成团队客源流网络。

当前，学术界关于旅游流的研究颇多，一部分学者致力于研究旅游流运动的流向和流动路径。比如，杨新军依据实地跟踪调查总结出了5种旅游行为空间模式［2］；Alan Lew和Bob McKercher对旅游者的旅游线路进行了概念化与模型化，确定了26种旅游线路流动类型［3］；杨国良将旅游流扩散路径分为了两大类、六小类［1］。另一部分学者从旅游流的角度入手来研究旅游目的地的空间结构。如章锦河根据空间场效应的原理分析了国内旅游流的情况，认为中国已形成了四大旅游流产生地和五大旅游流集聚地［4］；杨兴柱通过社会网络分析方法，探讨了旅游流在南京市内不同等级旅游景点（区）之间的集散特征、旅游流网络的整体特征，提出不同类型旅游景点（区）的优化措施［5］。以上研究大多都是针对旅游流本身或者目的地节点进行研究，鲜有对比多个旅游流网络，并对一定区域内互为客源地与目的地的旅游地之间的关系进行探讨。因此，本文借助社会网络分析方法，从区域内旅游流的现状入手，对沪宁杭三地团队客源流进行实证研究，分析三地在互为客源地与目的地的情况下的角色定位，以期有益于沪宁杭针对不同客源市场进行开发。……