植入性广告运用策略探析

田卫东

摘要：植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势，也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题，通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。

关键词：植入式广告；运用策略

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）06-0059-02

一、植入式广告具有隐蔽性

国外业界对植入式广告有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? When it's a product placement（什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告）。陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生在《浅议植入式广告》一文中，对植入式广告作了定义：植入式广告（Product Placement），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

植入式广告一改往日单纯依靠说教和推销的传播形式，将广告内容融入到节目中，并使之与节目的情节、场景融为一体，观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。

植入式广告具有隐蔽性，是一种隐性广告。制片人、商家有意识的将广告所传播的产品或品牌符号融入到节目，而受众的接受是无意识的。观众不是为了看广告而去看节目的，但他们在观看节目的同时无意识地接受了植入广告。

江苏卫视《非诚勿扰》节目背景中植入奥康品牌标示，男嘉宾出场首轮亮灯22盏以上且牵手成功的可获得马尔代夫双人游，女嘉宾可获得奥康水晶鞋一对，马尔代夫游、奥康水晶鞋深度植入节目规则中，与节目本身融为一体，没有过多刻意宣传，观众无意识接受广告产品、品牌信息。……