浅析构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略

徐冬

摘要：在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上，针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。

关键词：广播媒体；品牌宣传；宣传效力

中图分类号：G229.24文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）06-0075-02

一、引 言

随着网络信息媒体的不断繁荣，传统广播媒体发展受到了较为明显的冲击。但是随着环境的不断变化，广播媒体的生存环境开始出现转机，并展现出了新的发展态势。这主要得利于城市规模的扩大，城市整体汽车保有量不断上升的现状，而广播媒体凭借其便捷性、即时性以及伴随性等特点在激烈的媒体竞争中赢得了一席生存空间。同时，随着数字技术的广泛应用以及网络媒体的不断发展，各种不同渠道的媒体之间开始出现了一定的融合现象。尤其是上海、北京、广州等大城市，广播媒体迎来了它们发展的新时期。

二、媒介融合视角下广播媒体发展过程中存在的主要问题

当前，新的媒体发展与传播理念给广播媒体的发展提供了一个宽阔的启示与发展空间，对新媒体在资讯和传播手段方面的多样化等方面的特点进行研究，充分的利用优秀的媒介人才，将受众的群体需求作为发展的根本方向，对广播媒体的制作方式等进行不断的创新，促进传统广播媒体与新媒体的有效融合，将广播媒体的影响力做大、做强。从当前广播媒体的发展趋势分析，其中存在的机遇与挑战并存，下面将从“内”和“外”两个角度探讨广播媒体发展过程中存在的主要问题。……