旅游消费券效用差异及其成因分析

汪 侠，甄 峰，吴小根

(1.南京大学 地理学院，江苏 南京 210093;2.南京大学 建筑学院，江苏 南京 210093)

旅游消费券作为我国应对金融危机的新手段，在拉动内需、扩大消费、促进经济增长等方面起到了积极的作用。在杭州，2009年旅游消费券发放后，第一季度旅游经济逆势而上，共接待国内旅游者1 122万人次，同比增长8.4%;实现国内旅游收入139.34亿元，同比增长12.3%，可见旅游消费券对提振经济的作用十分明显。但随着旅游消费券派发范围不断扩大，也出现了申领不方便、面额配套不科学、优惠难落实、使用门槛高和有效期较短等问题，颇受消费者诟病。部分专家也因此认为旅游消费券对内需的拉动有限，难以发挥旅游业的乘数效应。以上对旅游消费券的质疑，主要是因为其使用时间短，在发放范围、发放主体、发放时间、发放地域和发放对象等细节方面尚没有进行仔细研析，理论的匮乏导致对实践的指导不足，影响了旅游消费券效用的发挥。

一、相关研究回顾

消费券的发放距今已有70多年历史。1939年，美国诞生了世界上第一个食品券计划。就研究对象而言，当前消费券的研究主要集中于食品、教育、邮政服务和航空服务等方面。旅游消费券作为我国地方政府自主探索形成的、应对金融危机的新举措，虽然已成为业界和学界的关注焦点，但由于发放时间短，目前相关研究尚比较缺乏。郭亚军和曹卓从行为经济学的角度，对旅游消费券的实际效用从旅游参考点、最有可能出游人群、影响持券者出游因素、替代性等方面进行了理论分析，但其分析结果缺乏一定的实践调研支撑［1］。……