城市品牌推广中的传播误区及其引导

内容摘要：在品牌建设过程中，不应只是一味地追求短期的眼球效应而违背品牌成长规律，所以从品牌理念上必须加以否定，有利于城市品牌建设健康发展。

关键词：城市品牌 品牌知名度

2010年12月21日，由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国旅游休闲网和去哪儿网联合主办的首届休闲创新奖暨第四届中国最佳旅游供应商颁奖典礼在北京盛大举行。“宜春，一座叫春的城市”，这句曾被大多数人口诛笔伐的，出现在宜春旅游政务网上的宣传语，获得了“休闲营销创新奖”。

据有关报道，这则曾轰动一时的“雷人”宣传语，原来竟是宜春市旅游局联合国内知名旅游营销策划专家共同策划的营销策略，正是由于它的“非凡”创意，似乎既达到了对宜春城市宣传的“效果”，带来了宜春旅游的“发展”，又获得了行内专家与行业权威部门的“认可”，真可谓“名利双收”。

如果作为一般的“雷人”宣传广告，哗众取宠一阵，成为过眼烟云，也就罢了。但既然是由政府部门主导，又有专家策划，最后还得到行业内权威部门的高度认可，居然还获得“创新大奖”，这就不一般了。一个奖项的设立对全社会具有示范与导向的作用，如果这种示范与导向作用，对中国城市旅游品牌建设真的是正面的、积极的，当然应该大力支持与效仿，但如果这种示范与导向作用是负面的，消极的甚至是有害的，那就必须从理念与理论上对其进行厘清，还其本来面目，尽可能减少其负面作用对我国城市旅游品牌建设的影响。……