市场不同 HTC要学会“中国特色”

本刊记者 | 梁辰

为了让自己过得更好一点，HTC必须解决好如何在夹缝中生存和品牌之外的拓展两个关键问题。

>> HTC在9月20日凌晨发布了两款支持WP8的新品，但是对于中国地区的售价尚未确定。

9月18日，HTC宣布与招商银行联合推出含有“手机钱包”应用的智能手机，实现这一支付手段的方式是手机内嵌入支持NFC的芯片。HTC中国区总裁任伟光在发布会后的访谈中表示，这一技术将成为HTC后续产品的“标配”。

支持NFC技术将成为继视频网站、游戏平台推出之后，HTC在中国市场推出的又一个新的产品亮点。但是，HTC的日子并不会太好过，因为它在中国市场将面临着巨大的竞争压力。为了让自己过得更好一点，HTC必须解决好如何在夹缝中生存和品牌之外的拓展两个关键问题。

调整产品线

在中国手机市场可以看到的是，苹果和三星几乎垄断了高端手机产品的市场空间。IHS iSuppli中国研究总监王阳告诉记者，“在3000元人民币以上价位的手机市场，苹果占据了50%的市场分额，三星的市场分额也超过了30%”。

另一方面，以“中华酷联”为代表的中国大陆本土品牌，甚至是白牌厂商则在千元智能机和千元以下的产品段有着较强的价格优势，与这些厂商进行价格战并不现实。此外，随着互联网企业等多方进入手机制造、销售等环节，进而在其产品价格上会给中间层带来更大压力，因为价格制定的规则正在不断被改变。

“诺基亚、摩托罗拉、HTC这些受夹板气的厂商肯定不能往‘下’走，而是要尽量往‘上’走，生产差异化的产品。”王……