新形势下体育用品品牌营销创新问题的研究

浙江农林大学 李城轩

随着金融危机和后金融危机对于实体经济的冲击，其所引起的市场需求的萎缩和消费者消费需求的快速变化以及多样化个性化趋势不可逆转。与此同时，体育用品的市场细分和市场需求不断涌现和消费者的品牌忠诚度不断提高又对体育用品的品牌营销提供了难得的机遇。在体育用品市场同质化日趋严重的情况下，如何研究和运用品牌营销提升品牌价值来取得相对竞争优势和持续发展潜力以及经济效益的提高都至关重要，品牌营销创新已经成为体育用品营销创新的重要内容和关键环节。

新形势的特征及其对于体育用品品牌营销创新的作用意义客观上要求在体育用品品牌营销中需要做到以下几个方面：从体育用品企业自身的发展战略规划和机制层次上去认识品牌营销问题并将其确立为战略的一部分，在对目标市场特定需求和产品自身价值和利益科学分析的基础上给予体育用品以恰当的市场定位，综合利用和整合现代营销手段探索体育用品新的营销手段和方法的组合，从体育用品供应链的范围内考虑品牌营销的职能分工和协作机制。这些问题和内容构成了新形势下体育用品品牌营销的关键和重点。

1 目前体育用品品牌营销创新中的基本状况、存在问题及其原因探究

我国体育用品对于品牌营销的重视和实践从其起始历程上来说主要是从2001年加入世贸组织以来，随着体育用品市场的开放程度提高、市场竞争激烈以及国外知名体育用品的品牌效应越来越为其认识和接受。……