利用微博增强主流媒体影响力的路径与方法

□ 文/杨敬忠

（作者是新华社哥本哈根分社首席记者）

媒体微博应着力打造四类重要专业微博群：记者编辑群、专家学者群、名人政要群和明星新秀群。

相较普通微博，主流媒体的官方微博更具权威性和公信力。主流媒体可通过加强其微博建设提高舆论引导力，完善舆论监督功能。具体路径和规律何在？国外媒体有何做法可以借鉴？

2011年7月中国首部舆情蓝皮书——《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》发布。报告指出，65%的舆情热点由新媒体曝光。微博已经超越网络论坛成为中国舆情的一大源头。微博不仅冲击了传统媒体的主流发布地位，更使其舆论监督功能不断弱化。同时，微舆情环境下，虚假信息和偏激言论的泛滥也滋生了不少社会负面舆论。2011年10月，党的十七届六中全会对加强网络文化建设和管理做了专门部署，提出“加强和改进新闻舆论工作，发展健康向上的网络文化”。正确引导微博舆论，疏通公众情绪，保障社会稳定成为媒体人不得不思考的问题。

核心——加强微博内容建设

1.微博信息应权威、准确，杜绝虚假新闻

媒体微博以事实说话，是提高舆论引导力的先决条件。据一项针对高校微博粉丝的调查显示：41.6%的大学生曾被微博上的虚假信息误导过，而微博信息被官方辟谣之后，也仅有16%的同学愿意主动进行转发辟谣①。可见，通过主流媒体微博平台向受众及时提供权威、正确的信息是多么重要。

2011年11月，国家新闻出版总署印发了《关于严防虚假新闻报道的若干规定》。……