“休闲经济”下的纸媒策略

□ 文/赵妮娜

（作者是人民铁道报社策划部主任）

纸媒满足大众休闲需求的方式有哪些？如何策划？作用是什么？新形势下，这也考验着纸媒的与时俱进和创新能力。

“休闲”栏目分类

从手法来看，漫画、猜谜、笑话等传统形式在延续，但新的形式也已出现，并且有了来自读者的响应力。归纳起来，纸媒满足休闲需求的方式主要有如下几类：

1.智力类

如：数独、连字、找不同。小游戏带来的成功感和愉悦感极易让人沉溺其间，欲罢不能，如果再加上一些智力因素，吸引力更强。找不同、连字游戏、数独、推理题是在传统的谜语后出现在纸媒上的智力类形式，最早多在南方地区的报刊上登场，然后慢慢到内地。《城市画报》刊尾的“填字游戏”、《北京晚报》公众平台推出的“数独游戏”已持续多年，这些小小的板块有默默的拥趸者。数独是其中发展很好的项目，这个由域外传入的数字智力游戏，很得白领阶层的推崇，目前已发展为有会员的组织，时有比赛见诸报端。

这些小智力游戏占用版面空间小，常常一栏足矣，却能让读者长时间地将报刊留在手里，甚至拿出笔来勾勾写写，这成为延长纸媒生命周期的有力方法之一。

一条大新闻可以触动读者的内心，一个智力小游戏却可以让报刊留在读者手边，这就是小智力游戏让人不得不叹服的“微力量”。

2.嬉笑类

如：冷笑话、四格卡通画、手机段子。冷笑话是近两三年来的新生产品，这种短小、多变、机智、搞笑的产品的阅读者，跨越了年龄的界线，老幼通吃。……