地区节庆旅游的效应分析①——以黄冈大别山文化旅游节为例

黄冈师范学院商学院 陈 丽军 夏庆 利

我国旅游节庆经济风起云涌，从大城市扩散向中小城市趋势明显。许多中小城市意识到节庆旅游的注意力经济理念的显著效应，纷纷挖掘节庆旅游资源，对其冷效应视而不见。由于组织、策划、经济、经验等各方面实力悬殊，中小城市节庆旅游市场疲软无力、进退两难。引入市场机制的开展节庆旅游的地区，大多盲目强调其经济性，忽视了旅游节庆作为一种动态的文化旅游吸引物[1]，它的本质是吸引力引发的游客流动[2]。总之，我国节庆旅游发展过程中出现了整体发展上的无序、攀比和个体运作上的低效、乏味等诸多问题，中小城市绝大部分节庆旅游规模小、档次低、影响小，不仅没有产生应有的经济效益和社会效益，而且还极大地浪费了各种社会资源。同时，全球经济一体化发展带来的全面竞争也给中国节庆旅游的可持续发展提出了新的挑战。在浩如烟海的现代旅游节庆中，必然会导致优胜劣汰。要想使自己的节庆立于不败之地，就必须充分认识节庆旅游的正效应，预防和消除负效应，深入挖掘文化内涵，增强吸引力，全力拉动和适当推动并行，从节庆旅游的策划、组织、运作、管理等方面着手，实现节庆旅游的可持续发展。

1 节庆旅游的内涵及其特点

对于节庆旅游目前尚未形成统一的概念，研究学者主要有民俗学和旅游学两派。对不同节庆旅游的概念进行研究，学者们在以下方面的看法趋向一致：节庆旅游的内核是文化，以旅游节庆为载体；……