重新认识全媒体 开拓信息生产新蓝海——2012社科基金课题《推动传统媒体全媒体转型对策研究》开题会暨当前相关热点研讨会综述

□ 文/ 程 征

2012年10月19日，社科基金课题《推动传统媒体全媒体转型对策研究》开题会暨“转型时期媒体发展的热点与难点”研讨会在成都举行。在全媒体浪潮的冲击下，国内传统媒体早已纷纷布局全媒体转型战略。但由于概念外延的不确定性，导致不同媒体对全媒体的理解截然不同，媒介融合的实践也屡陷困境。当前传统媒体全媒体转型有何新实践、新经验、新观点？转型时期媒体发展的难点应该如何突破？媒体进行的研究如何新颖开题？这次会议都做了很好的探讨。

《推动传统媒体全媒体转型对策研究》是新华社新闻研究所申报的2012年度国家社科基金课题。开题会上，课题负责人新华社新闻研究所文化产业研究室副主任周燕群首先向与会者介绍并阐述了课题的研究框架和前期成果。课题分为四部分：第一部分对全媒体相关的概念进行归纳；第二部分对国内传媒集团发展中的重要节点进行梳理，形成脉络；第三部分对具有典型意义的案例进行跟踪和分析；第四部分将形成对实践有指导意义的对策建议。南方网总编辑曹轲、《华西都市报》总编辑李鹏、西藏传媒集团办公室主任李军、《中国新闻出版报》传媒版主编晋雅芬、四川大学文学与新闻学院博士陈翔、新华社新闻研究所程征等课题组成员认为，这些年传统媒体一直致力于推动媒介的融合和转型，但往往态度上坚定不移，行动中犹豫踌躇。坚定是因为转型是大方向，必须走下去，犹豫则是由于尚没有成功的模式。……