“海外版”带给海外什么——《今晚报》海外版的实践与探索

□ 文/郭 金

在传媒全球化的今天，如何使海外版在海外华文媒体中更具竞争力，如何在海外打造传播中国文化和价值观念的“根据地”？

从2002年3月《今晚报·美国版》创刊至今，整整10年时间，《今晚报》已经成功与海外华文媒体合作开办了22块版面，成为中国北方目前拥有海外版数量最多的报纸。22个海外版分布在亚洲、非洲、美洲、欧洲、大洋洲五大洲，周发行量达到65万份。

可以说，自《今晚报》海外版创刊至今10年中已经树立起自己的品牌和形象，赢得了海外合作媒体的信任和全球百余万读者的欢迎。《今晚报》海外版也成为天津重要外宣窗口。

做好报道 创建机制 热心为海外读者服务

创建合作机制 讲究外宣质量

1.“借船出海”珍惜海外媒体资源

《今晚报》能够 “走出去”，成功的经验之一是“借船出海”。今晚报社认为，海外华文主流媒体分布在世界各大中心城市，熟悉当地读者、具备较强办报经验，是当地华人和社会认可的新闻媒体。同时这些媒体也愿意与《今晚报》合作，在当地创办《今晚报》的海外版，让更多的华人了解改革开放中的祖国。

2.了解海外读者需求，提高报道有效性

为适应当地需求，在每次组版前，我们选稿内容尽可能地贴近海外读者，从对方角度出发增强读者阅读上的“共性”，摒弃海外人士不太了解、不易理解的内容，从日常与合作方的交流中了解海外读者的阅读兴趣和取向。对绝大多数海外华人读者来说，作为移民在当地生存是第一位的，因此非常希望能从报道中寻找有利于他们在当地生存发展的信息。所以以此为重要选稿标准，在版面上突出编排。把报道的立足点转移到当地读者的需求上来，这样就会受到海外读者的欢迎。此外，除了热点性新闻，海外读者还希望在海外版中得到知识性、趣味性、实用性的内容。

3.把握读者口味，提高报道针对性

《今晚报》海外版宣传的内容是以天津为龙头的环渤海区域的社会与经济发展，重点是天津的新发展和新面貌。因此加强与海外华文媒体的联系，互相交流经验，提高报道的针对性，是海外版在网络信息时代生存和发展的有效途径。

在海外版的报道中，除要熟知海外读者的一般特点外，还需要了解因不同的生存环境、文化氛围而形成的阅读差异。文化层次的差异，也形成了海外读者对版面内容的不同选择标准。目前《今晚报》海外版的21个海外合作伙伴中，在欧洲的罗马尼亚、奥地利、葡萄牙等国的华人华侨中，相当多的是浙江青田人、温州人。葡萄牙《葡华报》社长詹亮就直言不讳地指出，读者群以浙江农民为主，主要关注点除生意信息就是“市井故事”。而在美国、日本和澳大利亚的华人华侨，则多是有较高学历的白领阶层人士，他们对来自祖国的海外版内容要求则更倾向有助于回国投资创业的经济信息和内涵深刻、有见地的文章以及传统文化在当今的历史沿革。

4.提供实用新闻，提高外宣引导力

《今晚报》海外版的报道，主要选取今晚传媒集团几家媒体已见报的新闻和副刊文章。要在这些对内报道的材料中选择并提炼出适合对外报道的内容，除了考虑读者口味，还要考虑对海外读者实用性。“有用的”客观报道，是增强对外报道引导力的前提，是吸引海外读者了解中国、了解天津的向导。

《今晚报》海外版就是要将发生在天津的新进步、出台的新政策、出现的投资新机遇及时地介绍给国外受众，还通过报道普通市民以及海外人士在天津取得的成就甚至是他们在天津发生的平凡而又生动感人的故事，让海外了解中国、了解中国人的价值观，了解中国人的生活状态与生活态度，从而加深相互理解。

重要的政策出台，当然要及时向海外传递信息，但“硬”要有硬的道理，那就是要有足够的分量、有足够的重要性，其实提供这种重要信息，目的还是引起海外读者重视，对他们来说可谓是重大的“服务信息”。如海外版在2012年2月中旬刊载的头条新闻《中国载人空间站落户天津制造》，这是一条重要的消息，是要闻，有 “硬”的分量，同时，我们又把它处理成一条重要服务信息，详实介绍与巨大的航天产业相配套的37个建设项目的庞大需求和发展机遇。

通过对外报道牵线搭桥

《今晚报》海外版内容丰富，对海外商界人士而言，也无形中成为一份生意指南，为其在国内拓展商务、捕捉商机搭起一座桥梁。如《今晚报·美国版》的报道，赢得当地华文读者欢迎。2009年8月，美国华商李学海来天津武清区投资15亿元人民币。李学海多年订阅美国《侨报》，并因此从《今晚报·美国版》中，了解到许多关于天津发展和变化的情况，并最终决定到天津投资。2011年6月，“佛罗伦萨小镇”这个充满意大利风情的世界名品商城已经建成正式开张营业，闻名京津。

2010年10月到天津滨海新区参观并访问今晚报社的澳大利亚《联合时报》社长王立，通过《今晚报》海外版帮助，联系到了滨海新区于家堡金融区的街道招商办公室，咨询了相关的引资政策，决定在于家堡金融区帮助一家澳大利亚投资公司建立联络办事处。

真诚合作 热情服务

《今晚报》海外版在与海外媒体的合作中，把真诚传递给对方，不但体现在版面报道质量上，而且体现在合作程序中和细节上。比如在两国各自年节假期期间，在报纸出版时间和版面面积上会有临时性安排。在这种情况下，《今晚报》海外版会克服困难全力满足对方的出版要求，及时将精彩版面发送给对方。年复一年，这样长期坚持下来，让合作方心怀感激，成为坚定的“铁搭档”。随着《今晚报》海外版深为广大华人欢迎，对于寻求帮助的海外读者，我们也竭力提供热情服务。

《今晚报》海外版的发展和创建，一直以来得到了天津市外宣办和天津市侨办的大力支持和帮助。2010年《今晚报》海外版以“天津夏季达沃斯论坛”为契机，通过与上述部门合作，对外宣传取得新成果。期间，《今晚报》海外版向海外十几个国家的报道达数百条消息以及七八十幅照片，有十几家海外的华文媒体社长和总编辑直接通过《今晚报》海外交流部的帮助完成了参与达沃斯论坛采访工作的报名和注册。

扩大外宣影响力 破资金短缺瓶颈

尽管面临经费困难，今晚报社坚持拓展与海外华文媒体的合作与交流，进一步做好海外宣传工作。为增强中国文化、中国天津以及《今晚报》在世界上的影响力，正努力做以下创新和探索：

积极创办新的海外版，开辟外文版加强对外影响力

继续与海外华文媒体接触，争取为创办海外版达成合作。在现有基础上，为《今晚报》拥有更多海外版创造条件。主要做法是：双方合作可以采取“先易后难”模式，根据对方版面的规格，在商定双方认可的报道风格和内容的基础上，可暂定每两周出一期，运行半年待双方磨合好走向规范的情况下，再缩短出版周期。今后一定时期内，《今晚报》海外版将重点创建外文版面，目前《今晚报·英语版》已正式创刊，在澳大利亚随当地报纸出版发行。具体做法是，由《今晚报》记者负责稿件的采访，由天津外国语大学负责稿件的翻译，《今晚报》编排完成版面后再由海外的现有合作报社出版发行。《今晚报·西班牙语版》和《今晚报·日语版》也已达成合作意向，将陆续创刊出版。

□ 海外华人是我国报纸海外版发行的主要对象。图为2011年2月17日，美国福建公所在纽约华埠举行元宵节庆祝活动。（朱炜/摄）

成立公司开辟合作途径，尝试市场化路子

从《今晚报》创办第一个海外版，已有10年的历史，在海内外媒体中具有独特地位和一定品牌效应。为了争取打破海外版在发展中面临的资金瓶颈，《今晚报》在继续办好现有海外版、创办新的海外版基础上，于2011年专门成立“今晚海外文化交流有限公司”，努力尝试公司化运营，通过提供有偿的合作服务来增加发展外宣的经济实力。文化交流公司通过海外版这个桥梁与海内外的企业单位和投资者广交朋友，创造双赢的合作机遇。至目前，通过与天津市人力资源和社会保障局合作，在《今晚报》海外版上定期发布了天津面向全球的人才供求交流信息；通过与天津滨海新区政府合作，在海外版上开辟了滨海新区的专题报道，扩大了滨海新区作为中国经济新的增长极在海外的知名度；通过与天津中小企业局的合作，为一些外向型的进出口企业向海外作了业务推介。

《今晚报》海外版只在海外发行，国内的企业和读者还知之不多，还不太了解它在海外的影响力。由此，我们感到海外版在大力搞好外宣工作的同时，要探索“公司化”实践，就需要建立起全面的品牌效应、市场效应，还应注重培育国内的生长环境，这样才能通过“积跬步”而盼“成千里”，逐步向自给自足的市场化目标迈进。