基于赛事门票价格功能的消费心理研究

孔庆波

(重庆文理学院体育学院，重庆 402160)

1 问题的提出

在经济学中，价格是商品交换价值的货币表现形式，市场调节是其最基本的职能。价格功能是在价格经济学内涵基础上的延伸，是单纯在价格基础上折射出来的各种心理现象，体现为对商品内隐性信息的再现。体育赛事作为一种特殊形式的产品，在被观众消费的过程中，赛事门票价格将其蕴藏的各种价值直接体现出来。与此同时，赛事门票价格通过对体育赛事的衡量、观众的自我拟比、市场需求的调节和心理价位的特定功能，对观众的消费心理不断施加着影响，进而影响观众的消费行为。消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动［1］，是消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动过程［2］。观众赛事门票消费的心理表现是体育赛事门票在观众消费心理上的直接反应，是大众购买心理的一个组成部分。准确把握观众赛事门票消费的心理表现不但影响着观众门票购买行为的能否实现，而且关系到赛事门票消费者的切身利益，更关系着整个体育赛事的运营与发展。因此，有必要对体育赛事门票价格的功能进行深入研究，并在此基础上准确把握观众赛事门票消费的各种心理表现。

2 体育赛事门票价格的功能

2．1 体育赛事的衡量功能

在众多体育赛事举办的过程中，往往发生一些现象，让人匪夷所思。……