专题策划：提升老年期刊品牌的“重头戏”

文/徐炯权

老年期刊为老年人提供不可或缺的精神食粮，它的健康发展与我国老年文化事业的发展密切相关。目前，我国公开发行的老年期刊有34家，总发行量300多万份。但这些期刊多由老干部局或老龄委等部门主办，长期以来摆脱不了机关刊的痕迹，可读性和贴近性不强，成为期刊中的弱势群体。针对这类问题，本文以《老年人》杂志的实践为例，谈谈如何做好专题策划，提高杂志的品相，从而增强刊物的品牌影响力。

办好老年期刊离不开专题策划

老年期刊的专题策划，要体现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的老年热点、焦点话题策划主题并组织专稿。这些文章可以有不同的观点和见解，也可以从不同的层面和角度论述。专题的框架多由主打文章、系列采访、专题调查、点评、述评等组成，内容多以采写和编辑为主，附以背景资料性的“相关链接”。外稿通常以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需。

专题策划体现着老年期刊的办刊理念、编辑思想和团队力量。这就要求编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上，进行筛选、重构，使其增值，创造性地整合信息资源，在杂志最重要位置，形成一种规模性话语，从而引发读者的阅读兴趣。可以说，专题策划是老年期刊总体策划的“点睛之笔”。

实践证明，老年期刊成功的专题策划，可以有效地吸引读者的眼球，增强刊物的可读性，从而提升老年期刊的品牌价值。……