电视新闻节目社会影响力测量要素分析

电视作为大众传媒的主流方式，成为民众了解国家事务、政府决策、社会事件的主要渠道。电视新闻节目兼顾“喉舌”与“效益”的双重功能，然而二者谁先谁后，是引导观众文化取向还是媚俗于表象需求，在文化产业大发展的背后存在怎样的危机，如何应对不同观众对电视节目的多维化需求，应对传媒市场的激烈竞争，做好观众的需求心理分析，科学测评电视新闻节目的社会影响力，确立简单科学的评价要素，将有助于节目的健康发展。

一、电视节目影响力界定

（一）影响力

近年来，“影响力”一词被广泛应用于各个领域，“影响力明星”、“影响力机构”、“影响力书籍”、“影响力节目”等新兴名词不绝于耳。那么，什么是影响力？

罗伯特•西奥迪尼在《影响力》一书中这样描述影响力:“政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢?”[1]

《辞海》对于“影响”二字的解释是:对别人的思想或行动所起的作用。“影之随形，响之应声”[2]

影响力，就是影响的力度，是一种控制能力，这种控制能力表现为发出者对接受者的思想、态度、信仰及行为等方面的有目的控制。

（二）媒体影响力

媒体影响力，是指通过媒体所传播的大量信息被受众接收并接受，从而改变受众的态度和行为，产生对传播主体有利的力量。……