我国足球产业发展制约因素分析与对策研究
2012-08-15 00:48:19姚继伟
沈阳体育学院学报
2012年5期
姚继伟
（吉林大学体育学院，吉林长春 130012）
◂体育人文社会学
我国足球产业发展制约因素分析与对策研究
姚继伟
（吉林大学体育学院，吉林长春 130012）
目前，影响足球产业健康发展的制约因素有:足球产业核心产品质量低下，产业价值难以认同;足球文化建设与传播有待完善;足球产业缺乏核心竞争力。指出足球产业经营者的经营观念、经营策略、产业主体者的价值观等“人”的思想因素是这种现象产生的本质原因。并提出足球产业发展的对策。
足球产业;制约;因素;对策
足球产业是围绕足球运动所进行的经济活动，包括足球比赛的商业运作、足球队伍的投入和产出、足球运动无形资产的开发、足球用品的生产和销售，以及与足球产业有关的餐饮业、运输业、广告业等方面的经营等［1］。目前，全球体育产业的年产值高达4 000多亿美元，而全世界每年因足球而产生的营业额就超过200亿美元，超过了世界最大企业之一美国通用公司的年资金流通额［2］。1994年我国职业足球联赛粉墨登场，足球市场异常火爆，现场观众达600多万人次，电视观众更是高达10亿多人次。近年来随着国字号球队在赛场上的一次又一次失利，以及“假球”、“黑哨”、“海外殴斗”、“罢赛”、“足球高管腐败”等负面事件的影响，严重伤害了球迷的热情，导致观众锐减，甚至出现中超“裸奔”的现象。深刻剖析当前我国足球产业存在的问题，寻找解决问题的途径，促进足球产业的健康发展，具有重要意义。
