桂西南陀螺文化品牌战略发展研究

王成科 蒙 军 韦光辉

（广西民族师范学院体育与健康教育系，广西 崇左 532200）

前言

陀螺运动发端于中国约公元前5000年的河姆渡文化时期，历史悠久，有木、石、陶、竹制之种，其玩法也多种多样，全国多个省份大多有各自不同的玩法，在称谓上也有差异，如“抽陀螺”、“打格螺”、“抽地牛”、“打猴儿”、等等，数千年的历史演进使得陀螺运动积淀下深厚的陀螺文化。近年来，陀螺运动以其独特的魅力在桂西南地区得以广泛开展。然而，在西方竞技体育的冲击下，陀螺运动的发展以及陀螺文化的传承也面临着巨大的挑战。在西方竞技体育文化愈发强势的新的发展形势之下，已经有一部分民族传统体育项目选择了发掘和打造出适合自身发展的文化品牌，通过树立自身品牌形象来对西方竞技体育的冲击进行回应，其中著名的民族传统体育文化品牌有“阿细跳月”[1]、“那达慕”等等。事实证明，运用商业化模式经营民族传统体育文化品牌，在促进地经济发展和提高地方知名度的同时，对于民族传统体育文化本身的传承与发展也有积极而显著的推动作用，因此，陀螺运动的发展以及陀螺文化的传承能否借鉴已经在民族传统体育品牌化经营方面取得成效的一些项目的成功经验，运用商业化模式对陀螺运动进行文化品牌包装与运作，是陀螺文化的传承与开发过程中一个值得思考的问题。基于以上考虑，有必要借鉴已经在民族传统体育品牌化经营方面取得成效的一些项目的品牌运营模式，对在桂西南地区广泛流行的陀螺运动进行有效保护、战略开发，根据其特有体育文化内涵进行最优化的文化包装，并确立其文化符号，从而打造桂西南陀螺运动文化品牌。……