扬州文化旅游产品的深层次开发

李 芸

(扬州职业大学，江苏扬州 225009)

随着旅游业的发展，旅游者的需求与消费模式与过去相比明显变化，旅游者己不仅仅满足于“走马观花”式的观光游览，而是希望通过旅游进入异质文化氛围中，切身体验和了解异地的历史文化、民族特色、风俗习惯、宗教艺术等，从而达到求新、求异、求知、求乐的目的。因此，发展文化旅游是满足旅游市场需求、顺应知识经济时代趋势的必然选择。扬州是一座具有近7000年文明史和2500年建城史的历史文化名城，人文历史资源丰富，文化底蕴深厚，如何充分利用扬州文化资源优势，加快文化旅游产品的深层次开发，打造本土化文化旅游优势品牌，对促进扬州旅游产品转型升级，实现扬州旅游业跨越式发展，具有十分重要的意义。

1 文化旅游是提升扬州旅游业竞争力的关键

与周边城市相比，扬州文化资源有着突出的优势和显著的特点，其运河文化、园林文化、盐商文化、饮食文化、休闲文化等各类特色文化享誉海内外。通过加快文化旅游产业的发展，把丰富的传统文化和各具特色的风俗民情发掘出来并展示给广大的中外旅游者，将会大幅度提升扬州旅游业的文化含量，使旅游产品展现出品质独特性、内涵丰富性、产品形式多样性等特点，促进旅游产品不断创新，提高旅游产品的吸引力。

文化旅游产品的开发不仅有助于扬州旅游产品的创新，而且对调整旅游产业结构，提高旅游产品附加值，增加回报率，提高旅游业竞争力也具有重要作用。……