O2O电子商务模式在我国的应用现状分析

马红春

（四川职业技术学院 四川 遂宁 629000）

O2O电子商务模式在我国的应用现状分析

马红春

（四川职业技术学院 四川 遂宁 629000）

从中国最早的O2O电子商务模式的代表——携程开始，一种崭新的电子商务模式进入了我们的视野，渐渐被投资人与创业者重视。大众点评网、艺龙、赶集网、爱日租、百度旗下的爱乐活、淘宝网下面的聚划算和口碑网等纷纷成为了O2O模式的实践者。本文深入分析了我国O2O电子商务模式的应用现状，并预测了发展趋势。

O2O；模式；应用

据艾媒咨询研究数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，未来几年将持续增长，预计2015年将达到2211.6亿元。从这些数据可以看出，虽然我国现在的O2O市场规模还无法与C2C、B2C等传统的电子商务模式相比，但这样的规模和增长速度已足以让电子商务的从业者们刮目相看。

1 O2O的涵义

O2O即Online To Offline，简单地讲就是“线上拉客，线下消费”。对于O2O模式来说，其核心理念是把线上用户引导到现实的实体商铺中，并通过在线支付，实体提供优质服务，并实时统计消费数据提供给商家，再把商家的商品信息，准确推送给消费者。这种模式对于服务型尤其是体验型的产品将是最佳的方式，与传统电子商务的概念有较大差别。传统电子商务依靠网络，完成产品购买到最后使用，缺少了商户的参与。O2O依靠线上推广交易引擎带动线下交易，以加大商户的参与和用户的体验感，这种融合产生的价值十分惊人。而基于该基础上的数据分析更是为持续发展提供了不竭动力。……