浅析中国农村电子商务的发展策略

陈 锋 杨 锐

（1.合肥工业大学马克思主义学院2009级科技哲学 安徽 合肥 230009；2.合肥工业大学建筑与艺术学院广告学系 安徽 合肥 230009）

随着电子商务大潮的来临，近两年，农村这个大市场也逐渐开始活跃起来。从现实情况看，全国各地农村和广大农民的信息需求逐渐旺盛，一些农业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的需求尤其显著。近几年“白菜烂仓库、西瓜烂地头”的报道屡见不鲜——农村因为物流落后、信息闭塞，即便有丰富的产品却推销不出去，本应是欢乐的丰收竟会成为烦恼。中国目前的农业问题关键一点在于“小农户与大市场”的矛盾:如何把分散的独立生产者和小生产者所生产的大宗农产品卖到城市中去，呈献给给众多的消费者。农户和市场之间缺乏有效的连接机制，非市场缺失而是中介缺失——就目前农村发展来看，这些市场是必须建立在信息流基础之上的。

1 农村电子商务发展的必要性

1.1 适应农村市场经济发展的需要

近几年“西瓜烂地头”的报道屡见不鲜，农村因为交通、信息闭塞，往往有丰富的产品却推销不出去，致使本应欢乐的丰收也成为烦恼。这种现象的背后就是农村市场信息供给严重不足、信息沟通不畅的约束。随着农村市场化程度的提高,农业企业、生产经营大户等市场主体对信息的需求越来越迫切,农业农村经济的发展也越来越依赖于有效的信息。因此,加强商务信息服务是农村市场经济发展的必然要求。……