社区品牌文化:成效与限度
——基于宁波市后大街社区实践的思考

□张杰霞

社区品牌文化:成效与限度
——基于宁波市后大街社区实践的思考

□张杰霞

社区以打造品牌文化作为发展自身文化的一种方式，在一定程度上丰富了社区居民生活、提高了社区治理能力、保障了居民文化权益，但也存在违背公共文化服务精神、消解普通居民的参与积极性，削弱社区居民归属感等可能限度。因此在发展社区品牌文化的同时需要综合考虑大众文化需求、厘定政府与社区的角色职能，给社区以适当自主性，更好地发挥品牌文化效应，促进社区文化的发展。

社区文化;品牌建设;反思及改进

结合社区自身的文化特色和优势打造社区品牌文化，通过多种途径在一定程度上调动社区居民积极性，取得了一定成效。笔者所考察的宁波市后大街社区即是如此。后大街社区根据本社区特色、结合当地传统习俗、历史文化，整合社区所拥有的资源打造自己的文化品牌，使社区文化活动实现了从大众化、业余化向高层次、专业化的转变，同时形成社区特色，提高了社区文化建设的能力，弥补了政府提供的不足，激活了社区文化建设的活力。

因此，相较于政府单向输送文化的模式而言，社区文化建设选择发展品牌战略，将着力点放在能够调动社区居民主体性，并与其日常生活紧密联系的自身文化特色建构上，就成为社区品牌文化发展的逻辑基点。

二、社区品牌文化建设:后大街社区的经验阐释

后大街社区属于宁波市镇海区招宝山街道，是“全国先进文化社区”，也是宁波市唯一一个2010年上海世博会长三角世博主题体验之旅社区示范点。……