移动互联时代的广告沟通策略探讨

文丨刘俊博 马丽娜

移动互联时代的广告沟通策略探讨

文丨刘俊博 马丽娜

移动互联时代新技术的普及让广告受众的媒介接触习惯和方式发生了深刻变化，传统的受众被动的接触为以分享为中心的主动接触习惯代替，基于人际交往的社会化媒体在广告中发挥着越来越重要的作用，而故事化的广告方式则让更多的受众唤起内心的对美好事物的向往，推拉技术在广告中的运用丰富了广告传播方式，这些沟通策略也代表了广告未来的发展方向。

移动互联； 社交网络； 推拉技术

市场研究公司Canalys发布的2011年第四季度全球智能手机和PC出货量的报告称:2011年第四季度全球智能手机销售量为1.58亿部，超过了包括笔记本电脑、上网本和平板电脑在内的所有PC的出货量[1]。人类的进程在2011年进入了一个基于互联网技术的移动互联时代。

素有数字时代的麦克卢汉之称的传播学者保罗·莱文森曾指出：旧媒介已成为新媒介高度清楚的内容[2]。现有的所有媒体渠道都将转移到互联网上，转移到3G时代的智能手机之上，传统媒介时代的广告沟通策略或已陈旧需要全面革新，或需要加以改造适应移动互联的媒介形式，在这里，我们将探讨最近比较热门的几种新媒体广告营销沟通策略。

1 基于六度分割理论和“1 5 0法则”的社交网络沟通

哈佛大学心理学教授斯坦利提出六度分隔理论，认为在这个社会中，任何两个人要建立联系，最多需要六个人（不包括这两个在内），六度分隔说明了人际交往中的“弱纽带”的强大作用，移动互联时代，基于社交网络的六度分隔则让信息和情报的共享更加便利。……