用SWOT法浅析微电影

文丨罗 倩

（四川大学文学与新闻学院，成都 610021）

1 微电影

所谓微电影是指在互联网上播放，具有完整故事情节的“微时”（30秒－300秒）放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影内容丰富多样，拍摄目的也各有不同，主要分为两种，第一，以产品或品牌营销为目的；第二，出于个人喜好，多数微电影以前者为主。

企业利用微电影来达到产品或品牌的营销目的，主要是通过三种形式。（1）赞助。企业不影响微电影的内容，即只讲故事，不出现任何品牌信息。如，尊尼获加赞助的《语路》，既没有提品牌名称，也没有出现任何酒或品牌LOGO。（2）植入。把产品及其服务具有代表性的品牌LOGO融入微电影之中，以达到潜移默化的宣传目的。如，桔子酒店的十二星座系列微电影，酒店名称在剧中一闪而过。（3）企业定制。以企业的产品或品牌为中心构造一个故事剧本，讲述产品功能或者是品牌文化。如，凯迪拉克的微电影《一触即发》。

2 微电影广告的优势

2.1 投放平台上

微电影的投放平台是互联网，人们可以在网上免费观看，尤其是伴随着移动互联网的发展，智能手机的逐渐普及，微电影的观看变得更加便利。这样的便利性带来了观影人次的增长，据尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但微电影《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率，大大提高了观影人次。据广告达到率的运算公式：广告达到率=接触到广告的人数/传播范围内的总人数×100%，微电影广告的达到率是非常可观的，因而也就更利于企业产品或品牌的营销。……