企业新闻工作者如何提高舆论引导能力

文丨毛海蓉

在当今社会中，新闻舆论对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。随着经济社会快速发展和科技手段不断进步，信息的传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用也越来越突出。做好新闻宣传工作，从大的方面来说关系到党和国家工作全局，关系到改革和经济社会发展大局，关系到国家的长治久安；从小的方面来说，关系到一个企业的文化、品牌、产品、各种活动以及未来的发展方向。

舆论引导力是新闻传媒的核心竞争力，提高舆论引导能力，是新闻宣传工作的永恒主题。进入新世纪以来，信息传播的迅捷化、大众化，使得媒体在传播信息、表达民意的同时，对政府和相关组织的新闻舆论应对能力提出了新挑战。

作为国内勘察设计行业的领军企业，中铁二院工程集团有限责任公司始终高度重识新闻舆论的重要作用，注重通过新闻宣传推动实际工作，并积极主动地支持、引导新闻媒体的采访报道，从而不断提高同媒体打交道的能力。本文从中铁二院在新闻宣传和舆论引导工作中的一些具体做法和经验来共同探讨一个合格的新闻宣传工作者如何做好舆论引导的。

1 社会舆论的现状及特点

中国社科院《社会蓝皮书》称：“2009年，约三成的社会舆论因互联网而兴起，互联网成为新闻舆论的独立源头。”网络舆论伴随着微博、博客、BBS、QQ、MSN等方式渗透进社会的每一个角落，它对传统思维提出了极大的挑战，对社会施……