中外动画衍生品分析与比较

文丨段俐敏

中外动画衍生品分析与比较

文丨段俐敏

动画产业是一个具有庞大利润和巨大发展潜力的产业，其中，动画衍生品是动画产业的终端，也是利润空间最大的部分。目前，我国还是动画产品的输入国，在动画衍生品方面与国外相比有较大差距。本文通过分析中外动画衍生品的差别，借鉴外国的成功经验，为中国动画衍生品的发展提出一些建议。

动画衍生品； 中外分析比较； 潜力

动画产业是一个具有庞大利润和巨大发展潜力的产业。目前，全球动漫产业总产值达7228亿美元，与动画相关的衍生品产值超过5000亿美元。作为动画产业链中的一个重要环节，动画衍生品的利润空间最大，发展潜力也最高。今天，动画的影响力越来越大，无论是在人们的玩具、日用品、服装，还是装饰物、文具，甚至食品中都能够看到动画衍生品的身影。动画衍生品的高利润和高回报必然会吸引很多优秀的企业加入到衍生品行业中，目前，中国的衍生品市场发展明显不及美日等国，本文通过分析中外动画衍生品的差别，借鉴外国的成功经验，为中国动画衍生品的发展提出一些建议。

1 国内动画衍生品现状

动画衍生品行业在我国起步较晚，与国际其他动画强国相比还有很大差距。但是近十年中，我国衍生品市场拓展的规模不断扩大，衍生品所获得的利润也在逐年增加。总的来说，我国目前动画衍生品的现状主要有如下几点。

1.1 国外动画衍生品占据国内主流市场

我国动漫市场发展潜力巨大，动漫受众人数庞大，是国际重要的动画衍生品市场。……