新媒体传播研究——网络红人小议

文丨杜 琳

而当今社会经济迅猛发展，在金钱浪潮的推动下，外来文化冲击本土文化，文化状态日益显示出多元化、极端化。社会价值观取向也出现了严重的分化，主流文化的影响力在逐渐减弱，人们的精神状态日渐空洞。“精神领袖”成为各种社会各阶层受众的众望所依。于是，依附网络新媒体传播的强大力量，在各个领域，“网络红人”应运而生。

“网络红人”是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。他们都有一个特点，就是都是草根文化的衍生物。

由于受众的文化需求不同，网络红人出现在社会的各个层次，生活的各个领域。最早出现的当属“网络写手”，像痞子蔡、安妮宝贝、宁财神，以及近期《那些年，我们一起追过的女孩》的作者九把刀，最初都是以文字发迹走上网络红人的道路。他们大都是把文字玩弄于股掌间，熟稔于文字魅力的人。通过网络红人他们才华得到了展现、发挥和挖掘。同时，带给受众共鸣的体验感受，从而受到网民的追捧。这类网络红人行为大都比较安分守己，走红大都是因为才华。

第二类，是在网络购物红热的形势下，以姣好的姿貌，时髦的扮相，为大众带来时尚指南的“购物红人”。早些年的公主小凡、大儿童，以及近段时间大热的小辣椒姐妹。……