打通“官方”和“民间”舆论场的必要性

文丨毛慧敏

打通“官方”和“民间”舆论场的必要性

文丨毛慧敏

We b 2.0时代的到来促进了传播环境的改变，加之我国处于社会转型期情况的复杂性，“官方”和“民间”舆论场在日常性的宣传和突发事件的报道中都存在一些差异。打通两个舆论场，加强官方和民间的互动、沟通尤为重要和紧迫。本文着重以国家电视台和微博为例对这一问题进行分析。

官方； 民间； 舆论场

当公众对某一事件产生意见、发表言论或者达成共识时，舆论效力都会相伴显现。童兵教授在《官方民间舆论场异同剖析》一文中提出，“一定的舆论，是特定舆论环境即舆论场的产物。”“从学理上说，包含若干互动因素从而使一些人形成共同意见的时空环境谓之舆论场。”从古代严苛的“防民之口甚于防川”到近现代严格的媒介审查制度，在话语权的表达和制衡上，古今中外都存在着“官方”和“民间”两个体系。新华社前总编辑南振中在我国率先提出并归纳了“两个舆论场”的内涵：一个是以党报、国家电视台、国家通讯社为代表的“主流媒体舆论场”；另一个是依托于互联网体现的“民间舆论场”，以论坛、博客、微博等空间内的言论为代表。有学者将“主流媒体舆论场”称为“官方舆论场”。这种转变在一定程度上更加明确了两个舆论场的不一致。

1 两个舆论场存在差异的表现

2012年3月份，学雷锋活动在全国范围内开展。党报、中央电视台等官方媒体大力宣传“雷锋精神”，却未跳出典型人物报道的窠臼，社会反响平平甚至使公众产生负面的抵触情绪。……